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Une pub qui a du goût pour Van Houtte

Montréal, 1er octobre 2009. – Van Houtte (www.vanhoutte.com) lançait, le 28 septembre dernier, sa toute nouvelle campagne publicitaire à la télévision, mettant en vedette quelques clients fidèles à la marque. Créée par l’agence montréalaise Génération (www.generationmultimedia.com), la campagne comprend quatre exécutions différentes réalisées dans un style « tranches de vie » auquel les consommateurs pourront s'identifier.

« Le défi était de taille pour notre agence », souligne Sylvain Toutant, président de Van Houtte. « Il fallait développer simultanément une campagne publicitaire d'impact pour nos deux réseaux, soit la vente au détail et les cafés-bistros. »

Génération a conçu une plateforme créative déclinable utilisant un élément de rétention fort et commun aux deux réseaux, soit les lunettes et la moustache du logo représentant Albert-Louis Van Houtte, le fondateur de la célèbre entreprise de café. À noter que le logo de Van Houtte est arrivé au deuxième rang dans un sondage réalisé au Québec sur les logos les plus appréciés, devancé seulement par celui des Canadiens de Montréal. « Il était donc naturel de mettre à l’avant-plan la signature graphique singulière du personnage exclusif à Van Houtte, soit les lunettes et la moustache », mentionne Benoit L'Archevêque, président et chef de la création de Génération.

« En plus du visuel distinctif, nous avons développé un slogan qui revient dans tous les messages et qui délimite la personnalité de la marque », poursuit M. L’Archevêque. « Les clients n'hésitent pas à déclarer spontanément "Que du Van Houtte" avec un accent français lorsque qu'on leur demande quel café ils préfèrent. Nous avons donc opté pour une mécanique qui fait le lien entre les différents produits de Van Houtte, et ce, à travers toutes les exécutions. »

« Dans un marché fortement concurrentiel, il est nécessaire de positionner notre marque de façon distinctive et le côté européen de nos racines est le fondement de notre caractère unique », souligne Alain Racicot, directeur marketing et mise en marché de la division Café-bistro de Van Houtte. Les concepts développés par Génération se situent au moment de consommation (épicerie, maison et café-bistro) afin de maximiser la reconnaissance du produit et de ses bénéfices (bonheur, convivialité et plaisir). Par le fait même, on souligne les endroits où il est possible de se procurer les produits Van Houtte. Les quatre messages possèdent une esthétique commune et propre à Van Houtte afin de renforcer l'image de marque.

À propos de Génération

Génération offre des services intégrés en communication par le biais de ses divisions Génération-Pub et Génération-Clik Multimédia. Son équipe expérimentée évolue dans un environnement où nouvelles technologies et publicité par véhicules traditionnels se côtoient. Cette équipe polyvalente est en mesure de réaliser tout type de projet, qu’il s’agisse de consultation ou de stratégie marketing, de création, de production, de promotion, de relations publiques ou de design Web pour des clientèles du Canada et des États-Unis.

À propos de Van Houtte

Fondée en 1919, Van Houtte est l’une des plus importantes entreprises nord-américaines de torréfaction, commercialisation et distribution de café haut de gamme. Van Houtte réunit aujourd’hui trois groupes d’expertise complémentaires : la pause-café, la torréfaction, commercialisation et distribution de café haut de gamme, ainsi que la fabrication d’équipement d’infusion à la tasse. Ces atouts lui permettent d’offrir aux consommateurs nord-américains, qu’ils soient à la maison, au bureau ou en café-bistro, des concepts uniques combinant café haut de gamme, technologies de pointe et expertise en service.

Crédits

ANNONCEUR :

Alain Racicot, directeur marketing et mise en marché, division Café-bistro Van Houtte
Lyne Ménard, chef de produits et marketing détail Van Houtte

AGENCE :

Génération

ÉQUIPE DE CRÉATION :

Benoit L'Archevêque, président et chef de la création
Pierre Gagnon, associé, vice-président stratégie
Alexandre Daneau, chargé de compte
Éric Langlois, directeur artistique
Christian Letendre, concepteur-rédacteur

MAISON DE PRODUCTION :

Génération

RÉALISATEUR :

Mathieu Dorion

STUDIO DE SON :

Sonart

EFFETS SPÉCIAUX:

Fly Studio

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Source :

Alain Racicot
Directeur marketing et mise en marché
Van Houtte S.E.C., division Cafés-bistros
Tél. : 514 593-7722, poste 2361
Courriel : aracicot@vanhoutte.com